Aus dem Hoteliers- und Gastwirteverband wird der Hotel & Gastronomieverband. Mit neuem Namen, modernisiertem Erscheinungsbild und einer klareren Kommunikation will der HGV seine Rolle als starke Interessenvertretung und innovativer Dienstleister für Südtirols Gastgewerbe weiter stärken. Erstmals präsentiert wird der neue Markenauftritt auf der Messe Hotel 2026, die heute, 19. Oktober in Bozen beginnt.

Die Gastlichkeit braucht Rückhalt, eine starke Interessenvertretung und Dienstleistungen, die die Betriebe bei ihren täglichen Herausforderungen unterstützen. Mit dieser Botschaft schlägt der HGV ein neues Kapitel seiner Geschichte auf. Der Verband erneuert seinen Markenauftritt grundlegend und trägt künftig den Namen Hotel & Gastronomieverband. Die bewährte Abkürzung HGV bleibt erhalten.

Mit der Neuausrichtung will die Organisation ihre Weiterentwicklung sichtbar machen und ihre Position als Ansprechpartner für die Südtiroler Hotel- und Gastronomiebetriebe festigen. Der neue Markenauftritt wird erstmals öffentlich auf der Messe Hotel 2026 präsentiert, die am 19. Oktober in Bozen eröffnet wird.

Im Zuge der Neuausrichtung hat der Landesausschuss beschlossen, die seit 1968 bestehende Verbandsbezeichnung zu aktualisieren. Damals war aus dem Zusammenschluss der Gastwirteorganisation mit der Interessenvertretung der Hoteliers der Hoteliers- und Gastwirteverband entstanden. Mit dem neuen Namen Hotel & Gastronomieverband soll die heutige Breite der Tätigkeit deutlicher zum Ausdruck kommen: Neben der Interessenvertretung bietet der HGV über die HGV-Service Genossenschaft umfassende Beratungs- und Dienstleistungen für die Mitgliedsbetriebe.

„Unsere Branche verändert sich. Neue Generationen übernehmen Betriebe, bringen frische Ideen ein und stellen neue Anforderungen an ihren Verband und dessen Leistungen. Auch wir müssen uns weiterentwickeln, um unsere Mitglieder bestmöglich zu begleiten und die Zukunft des Gastgewerbes aktiv mitzugestalten“, betont HGV-Präsident Klaus Berger. Der neue Markenauftritt bringe diesen Anspruch zum Ausdruck und verbinde ihn mit den Werten, für die der Verband seit Jahrzehnten stehe.

Auch das visuelle Erscheinungsbild wurde überarbeitet. Das vertraute HGV-Gelb bleibt ein wesentliches Erkennungsmerkmal, wird künftig jedoch in einer frischeren Farbgebung mit einem eleganten Dunkelgrün kombiniert. Eine klare, moderne Bild- und Formensprache soll für mehr Eigenständigkeit sorgen und die Verbindung von Tradition und Zukunft unterstreichen.

Im Mittelpunkt stehen dabei die Menschen, die das Gastgewerbe prägen. „Hotellerie und Gastronomie leben von Menschen, ihren Ideen und ihrer Leidenschaft. Genau diese Menschen wollen wir künftig noch stärker in den Mittelpunkt stellen“, erklärt HGV-Vizepräsidentin Judith Rainer. Der neue Auftritt solle Nähe vermitteln, Vertrauen schaffen und alle Generationen von Gastgeberinnen und Gastgebern gleichermaßen ansprechen.

Die zentrale Botschaft der neuen Markenkommunikation lautet „Gastlichkeit braucht Rückhalt“. Sie verbindet die beiden wesentlichen Aufgaben des HGV: die Interessenvertretung für das Hotel- und Gastgewerbe sowie die konkreten Beratungs- und Dienstleistungen für die Mitgliedsbetriebe. Gleichzeitig richtet sich die Botschaft an die Gesellschaft insgesamt. Denn ein erfolgreiches Gastgewerbe ist nach Überzeugung des Verbandes auf die Akzeptanz und Unterstützung der Bevölkerung angewiesen.

„Als HGV geben wir unseren Mitgliedsbetrieben Rückhalt – durch eine starke Interessenvertretung und durch konkrete Dienstleistungen, die sie im unternehmerischen Alltag entlasten. Gleichzeitig braucht unsere Branche den Rückhalt der Bevölkerung. Denn das Gastgewerbe ist ein wichtiger Teil unseres Lebens- und Wirtschaftsraumes. Seine erfolgreiche Zukunft liegt deshalb im gemeinsamen Interesse“, unterstreicht HGV-Vizepräsident Hansi Pichler.

Die öffentliche Premiere des neuen Markenauftritts auf der Messe Hotel 2026 soll diese Ausrichtung unmittelbar erlebbar machen. Dafür wurde der Messestand vollständig neu gestaltet. Neben der Präsentation der neuen Markenwelt stellt der HGV dort auch innovative Produkte und Dienstleistungen für die Branche vor.

Mit dem neuen Erscheinungsbild geht eine Weiterentwicklung der Kommunikation einher. Die Leistungen des Verbandes sollen künftig verständlicher, persönlicher und zielgruppengerechter vermittelt werden. Ziel ist es, den konkreten Mehrwert der Mitgliedschaft deutlicher sichtbar zu machen und zugleich die Bedeutung der familiengeführten Gastbetriebe für Wirtschaft, Gesellschaft und Lebensqualität in Südtirol stärker hervorzuheben.

„Wir wollen noch deutlicher aufzeigen, welchen konkreten Mehrwert der HGV seinen Mitgliedern bietet. Gleichzeitig möchten wir die Leistungen unserer familiengeführten Gastbetriebe und ihren Beitrag für Wirtschaft, Gesellschaft und Lebensqualität in Südtirol stärker sichtbar machen. Unser neuer Markenauftritt schafft dafür die Grundlage“, erklärt HGV-Direktor Raffael Mooswalder.

Der Verband kann dabei auf eine breite Mitgliederbasis und eine gewachsene Organisationsstruktur zurückgreifen. Gegründet wurde er 1962 als Gastwirteverband. Sechs Jahre später entstand durch die Fusion mit der Interessenvertretung der Hoteliers der Hoteliers- und Gastwirteverband. Heute zählt der HGV rund 4.500 Mitgliedsbetriebe und betreut etwa 4.000 Dienstleistungskunden. Rund 260 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind für die Organisation tätig.

Der Hauptsitz befindet sich in Bozen, weitere Bezirksbüros gibt es in Schlanders, Meran, Brixen und Bruneck. Der Verband vertritt gewerbliche Gastronomie- und Beherbergungsbetriebe ebenso wie Schutzhütten, Campingplätze und Unterhaltungslokale.

Zum HGV gehören darüber hinaus verschiedene Vereinigungen und Fachgruppen, darunter die Hoteliers- und Gastwirtejugend, die Vereinigung Südtiroler Gastwirtinnen, HGV 65 Plus sowie die Fachgruppen für Schutzhütten, Campingplätze und Unterhaltungslokale. Auch die Angebotsgruppen Vitalpina Hotels, Vinum Hotels und Südtiroler Gasthaus sind im Verband angesiedelt.

Mit der neuen Bezeichnung und dem überarbeiteten Erscheinungsbild will der HGV den veränderten Anforderungen der Branche Rechnung tragen. Der Generationenwechsel in den Betrieben, neue unternehmerische Herausforderungen und sich wandelnde Erwartungen erfordern aus Sicht des Verbandes eine Interessenvertretung, die ihre Mitglieder nicht nur begleitet, sondern aktiv an der Gestaltung der Zukunft des Gastgewerbes mitwirkt.

Der neue Markenauftritt setzt dafür ein sichtbares Zeichen. Name, Farben und Kommunikation entwickeln sich weiter, der grundlegende Auftrag bleibt jedoch unverändert: Südtirols Gastgeberinnen und Gastgeber zu stärken, ihre Interessen wirksam zu vertreten und ihnen jene Unterstützung zu bieten, die sie für eine erfolgreiche unternehmerische Zukunft benötigen.

Im Bild von links: HGV-Vizepräsident Hansi Pichler, HGV-Präsident Klaus Berger und HGV-Vizepräsidentin Judith Rainer