Come ogni anno, soprattutto il commercio online internazionale sfrutta l\u2019avvio dell\u2019Avvento per approfittare anzitempo dell\u2019aumentata predisposizione alla spesa legata all\u2019acquisto dei regali. \u201cIl Black Friday e le altre giornate di offerte prenatalizie globali attirano l\u2019attenzione. Il commercio al dettaglio locale, invece, ne approfitta solo in piccola parte\u201d, afferma il presidente dell\u2019Unione commercio turismo servizi Alto Adige Philipp Moser.<\/p>\n
Da un lato, la gran parte delle spese va verso le piattaforme online internazionali \u2013 primo tra tutti Amazon \u2013 e, dall\u2019altro lato, la campagna di sconti mette ulteriormente sotto pressione i margini del commercio al dettaglio \u2013 senza dimenticare il permanere di costi sempre elevati\u201d, spiega Moser.<\/p>\n
Per il commercio al dettaglio locale, la guerra di sconti nel periodo di vendite prenatalizie \u00e8 un\u2019arma a doppio taglio. \u201cDa un lato, a causa della grande notoriet\u00e0 delle giornate di offerte e della grande pressione pubblicitaria nei giorni precedenti l\u2019iniziativa, il commercio fatica a ignorare completamente il Black Friday. D\u2019altro canto, sempre pi\u00f9 consumatori anticipano gli acquisti natalizi e acquistano regali a prezzi scontati. La battaglia degli sconti toglie quindi moltissimo alle vendite natalizio in senso stretto\u201d, sottolinea il presidente dell\u2019Unione.<\/p>\n
Nel 2023, in Germania, il Black Friday ha causato al commercio al dettaglio una perdita netta di\u00a0258 milioni di euro\u00a0<\/strong>(studio del consulente aziendale Kearney). Sebbene il giorno preciso dell\u2019iniziativa il fatturato sia salito a 5,8 miliardi di euro \u2013 circa tre volte quello di una giornata normale \u2013 nelle tre settimane precedenti e nelle due settimane seguenti, i commercianti hanno perso\u00a05,5 miliardi di euro.\u00a0La guerra degli sconti colpisce soprattutto la redditivit\u00e0: durante il Black Friday il margine si riduce al\u00a010,8 percento, nettamente sotto il consueto\u00a0<\/strong>16 percento.<\/p>\n \u201c\u00c8 vero che queste giornate di offerte generano fatturato a breve termine nel corso di settimane normalmente tranquille nel mese di novembre; \u00e8 per\u00f2 altrettanto vero che danneggiano la creazione di valore complessiva, perch\u00e9 le vendite natalizie sono costrette a cominciare con prezzi scontati in parte anche in modo molto significativo. Una medaglia con due facce\u201d, conclude Moser.<\/p>\n Foto. Philipp Moser, Presidente Unione Commercio turismo Servizi Alto Adige<\/p>\n\n\n <\/p>\n\n