In Val di Fiemme non si parla solo di sport, ma di accoglienza. Con l’avvicinarsi delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026, Trentino Marketing lancia una nuova campagna multicanale che mette al centro i volontari, veri protagonisti dello spot televisivo andato in onda dal 4 gennaio 2026.

Il film, girato in un rifugio di montagna, mostra persone comuni – giovani e anziani – riunite attorno a un tavolo, impegnate a imparare a dire “benvenuto” nelle lingue di chi arriverà da tutto il mondo. Tra appunti, sorrisi e complicità, prende forma il ritratto di una comunità pronta ad accogliere.

«Le Olimpiadi sono una sfida organizzativa, ma soprattutto un’occasione di identità», sottolinea Maurizio Rossini, amministratore delegato di Trentino Marketing. «Con questa campagna il Trentino si presenta per quello che è: una terra che accoglie con semplicità, rispetto e senso di comunità».

Lo spot, ideato da Ogilvy con la regia di Valerio Musilli e la produzione di Haibun, evita le cartoline turistiche e punta su stile naturale e cinematografico, palette calde ispirate a legno, lana e pietra, e suoni autentici di rifugio che solo nel finale lasciano spazio a una musica discreta verso il paesaggio montano.

La campagna sarà visibile fino a marzo su televisione, stampa, radio e digital, con passaggi prime time sulle reti Rai e La7, spot radio sulle frequenze Rai e pubblicità su testate nazionali e locali.

In Trentino, il primo volto delle Olimpiadi non è uno sportivo famoso: sono i volontari, che con un semplice gesto – dire “benvenuto” – incarnano lo spirito dei Giochi e l’eredità che il territorio vuole lasciare al mondo.

Foto/c-Trentino Marketing